트렌드

2026 Z세대 트렌드 키워드 5가지: 네트왓킹, 스크롤픽, 밸런쉼, 현재진행력, 트라이에이터

수정일
미완성 꽃 그림이 있는 펼친 스케치북과 연필, 컵, 진행 중이라는 손글씨를 담은 AI 생성 이미지.

한눈에 보기

출처
KT 2026 Y트렌드 컨퍼런스 (2026년 8월 21일 발표)
주체
KT 대학생 마케팅 서포터즈 'Y퓨처리스트'와 대학내일20대연구소
다섯 키워드
네트왓킹, 스크롤픽, 밸런쉼, 현재진행력, 트라이에이터
주의
한 프로젝트의 아이디어이며 모든 젊은 한국인을 설명하는 건 아니에요

KT는 대학생 마케팅 서포터즈, 청년 연구소와 함께 2026년 Z세대 트렌드 키워드 5가지를 발표했어요. 네트왓킹, 스크롤픽, 밸런쉼, 현재진행력, 트라이에이터예요. 각각을 쉬운 말로 풀었어요. 한 프로젝트의 결과이지 모든 젊은 한국인을 조사한 게 아니에요. 확인일: 2026-10-12

대표 이미지는 AI 생성 이미지입니다. KT 행사를 촬영한 사진이 아니에요.

어디서 나온 목록인가요?

8월 20일 ‘KT 2026 Y트렌드 컨퍼런스&고객경청포럼’ 뒤 8월 21일에 발표됐어요. KT 대학생 마케팅 서포터즈 Y퓨처리스트와 20대를 연구하는 대학내일20대연구소가 함께 만들었어요(헤럴드경제, KT 보도자료(PublicNow)).

다섯 키워드

1. 네트왓킹(NetWHATking) 네트워킹 속에 ‘what’을 넣은 말이에요. 소속이나 인맥보다 취향과 경험을 중심으로 관계를 맺는 소통 방식이에요.

2. 스크롤픽(Scroll Pick) 알고리즘이 추천한 콘텐츠를 보다가 발견한 상품을 찾아보지 않았는데도 바로 사는 소비 행태예요.

3. 밸런쉼 ‘밸런스’와 ‘쉼’을 합친 말이에요. 휴식으로 몸과 마음의 균형을 회복하며 일상을 관리하는 자기관리 방식이에요.

4. 현재진행력 계속 나아가는 힘 정도로 풀 수 있어요. 성공뿐 아니라 실패까지 포함한 성장 과정을 공유하며 도전하고 경험을 쌓는 태도예요.

5. 트라이에이터(Try-ator) ‘try’와 ‘creator’를 합친 말이에요. AI를 활용해 창의적인 아이디어를 실제 작품으로 만들고 다양한 창작 활동에 참여하는 새로운 크리에이터 유형이에요.

발표 현장은 어땠나요?

헤럴드경제에 따르면 KT는 2026년 8월 20일 서울 KT광화문빌딩 WEST 온마당에서 ‘2026 Y트렌드 컨퍼런스&고객경청포럼’을 열었어요. 올해로 4회째이고, Y퓨처리스트와 대학내일20대연구소가 Z세대 트렌드와 사업 아이디어를 찾아 공유하는 자리예요.

  • 고객경청포럼: 참가자들이 각 트렌드와 관련된 자기 경험과 서비스 개선 의견을 나눴어요.
  • 활용 계획: KT는 이 의견과 트렌드 분석 결과를 상품·서비스와 고객 경험 개선에 반영할 계획이라고 해요.
  • KT 담당자의 말: 김영걸 Customer사업본부장은 대학생들이 직접 발굴한 트렌드로 Z세대의 관심사와 라이프스타일 변화를 더 생생하게 확인했다고 말했어요.

기사에서는 키워드를 Z세대가 직접 발굴·선정했다고 설명해요. 키워드의 자세한 내용은 KT 공식 유튜브 채널과 대학내일20대연구소 온라인 채널에서 볼 수 있다고 안내돼 있어요.

지난해 키워드는 어디에 쓰였나요?

같은 기사에서 지난해 키워드가 실제 마케팅에 쓰인 사례가 나와요.

  • ‘N놀러’: Y박스 야구·농구 티켓 이벤트와 유튜브 협업 캠페인에 활용됐어요.
  • ‘듣폴트’: 아이폰17 마케팅에 적용됐어요.

올해 키워드도 비슷하게 상품과 캠페인 기획의 출발점이 될 수 있어요.

이 키워드를 읽는 법

  • 하나의 마케팅 프로젝트가 붙인 이름이에요. 만든 쪽이 관찰한 경향이지, 한 세대 전체의 규칙은 아니에요.
  • 스크롤픽은 실용적인 습관을 떠올리게 해요. 계획에 없던 구매가 끌리면 위시리스트에 저장해 두고 나중에 다시 보는 방법이 흔히 쓰여요.
  • 트라이에이터는 AI를 출발점으로 쓰는 모습이에요. 결과물을 고르고 확인하고 다듬는 일은 여전히 사용자의 몫이에요.

이런 분께 추천해요

  • 한국 브랜드가 젊은 소비자를 어떻게 부르는지 궁금한 분
  • 2026년 키워드 사례를 찾는 마케터와 학생

이런 분께는 아쉬울 수 있어요: 설문 데이터가 필요한 분.

참고한 곳

2026-10-12 확인. 키워드 설명은 헤럴드경제 보도를 따랐어요.